日本のジュエリーブランドの今後

結婚指輪として人気の高い国内ジュエリーブランド。しかし、世界規模でみると、日本のジュエリーブランドはあまり知られてはいません。その背景には、誰もが予期できなかった事情がありました。９０年代後半に２兆円を越えるまで成長した日本のジュエリー市場は、いずれ３倍近くの規模に達すると見込まれ、国内ブランドもどんどん生まれ活気付きましたが、その後訪れたバブル崩壊によって急激に市場縮小の憂き目にあいました。

日本ブランドはティファニー、ブルガリなど欧米の有名ブランドに比べるとまだ認知度も体力もなく、多くのブランドが倒産やM&Aによって消えていきました。世界に出て戦う前にその戦力を奪われてしまったのです。現在、不況で１兆円を割るまで縮小したと言われるジュエリー市場は、結婚指輪や婚約指輪を戦略の柱にして復活を目論んでいます。しかし、欧米の有名ブランドと新興国の低価格ブランドの板ばさみに遭い、なかなか容易ではないようです。世界に出て名を高めること、これが日本ブランドの今後の課題なのかもしれません。